Marketing social y mapeo de activos: herramientas ante desafíos de la promoción de salud comunitaria

Yolanda Patricia Moncayo Sánchez, Marlene Jacqueline García Veloz, Marcia Verónica García Veloz, Edwin Marcelo Jijón Paredes

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Resumen

Introducción: En el contexto actual, donde los sistemas de salud enfrentan presiones significativas derivadas de cambios demográficos, el aumento de enfermedades crónicas y desigualdades sociales, la promoción de la salud, con el empleo del marketing social y el mapeo de activos, se perfila como un recurso clave para abordar estos desafíos.

Objetivo: Analizar la integración del marketing social y el mapeo de activos como herramientas estratégicas en la promoción de la salud comunitaria.

Material y Métodos: Se realizó un estudio de revisión. Las fuentes incluyeron bases de datos científicas, repositorios documentales y textos completos de 2019 a 2024, seleccionados mediante palabras claves. Se emplearon estrategias de búsqueda estructuradas. De 82 documentos revisados, se seleccionaron 50 para su análisis y se incluyeron 28 por su pertinencia y calidad.

Desarrollo. Al entrelazar la promoción de la salud comunitaria con las estrategias del marketing social y el mapeo de activos, se crea un enfoque holístico que, no solo busca prevenir enfermedades, sino también empoderar a las comunidades para que tomen el control de su propio bienestar. Este modelo integrado permite una respuesta más adaptativa y equitativa a los diversos desafíos de salud.

Conclusiones: La promoción de la salud comunitaria enfrenta una variedad de desafíos que van desde barreras culturales y económicas hasta limitaciones tecnológicas y políticas. Superar estos obstáculos requiere un enfoque integral que combine sensibilización, colaboración intersectorial, innovación tecnológica y compromiso político El marketing social y el mapeo de activos representan herramientas esenciales en la promoción de la salud comunitaria.

Palabras clave

Estrategia de marketing, Publicidad, Tecnologías digitales, Redes sociales, Herramientas de marketing, Mapeo de activos.

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